{"id":35853,"date":"2020-02-07T10:21:08","date_gmt":"2020-02-07T13:21:08","guid":{"rendered":"https:\/\/informateesquina.com\/?p=35853"},"modified":"2020-02-07T10:21:08","modified_gmt":"2020-02-07T13:21:08","slug":"nike-confirmo-que-se-va-del-pais-y-le-deja-su-negocio-a-un-licenciatario-internacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/informateesquina.com\/?p=35853","title":{"rendered":"Nike confirm\u00f3 que se va del pa\u00eds y le deja su negocio a un licenciatario internacional"},"content":{"rendered":"

Como adelant\u00f3 Infobae, el fabricante de indumentaria deportiva se va de la Argentina. Hablan de una \u201ctransici\u00f3n\u201d de su modelo de negocios que tambi\u00e9n afecta a Brasil, Chile y Uruguay. Actualmente 650 empleados fabrican para la marca<\/span><\/p>\n

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Nike est\u00e1 en la Argentina con negocio propio desde hace 20 a\u00f1os (REUTERS\/Christopher Pike\/File Photo)<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
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\u201cNike anuncia hoy que est\u00e1 realizando una transici\u00f3n del modelo de negocio en Brasil, Argentina, Chile y Uruguay con alianzas estrat\u00e9gicas con distribuidores, permitiendo as\u00ed desarrollar un negocio m\u00e1s rentable, eficiente en capital y de mayor valor agregado. Este movimiento demuestra el enfoque continuo de Nike para optimizar los modelos operativos de los pa\u00edses en su cartera global, con un enfoque e inversi\u00f3n n\u00edtidos frente a mayores oportunidades de crecimiento a trav\u00e9s de la ofensiva directa al consumidor<\/b><\/mark>\u201d, asegura un comunicado emitido por la empresa.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Con todo, la marca continuar\u00e1 vendiendo los productos en el pa\u00eds por medio de un licenciatario, el Grupo Axo que se quedar\u00e1 con las operaciones de Nike en Argentina, Chile y Uruguay (SBF, en tanto, estar\u00e1 a cargo de Brasil).\u00a0Axo se har\u00e1 cargo del negocio local a mediados de 2020.<\/b><\/mark><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u201cEs desalentador para el sector, preferimos que los responsables de la marca est\u00e9n en el pa\u00eds y tercericen la producci\u00f3n. La primera duda es si esta gente va a seguir trabajando con nuestra gente. \u00bfVan a ser meros importadores o van a fabricar? La llave de esto la tiene el ministro Kulfas.\u00a0Hoy hay unos 350 trabajadores en Eldorado y otros 300 en la empresa Suola, m\u00e1s los indirectos. Estamos preocupados<\/b><\/mark>\u201d, asegur\u00f3\u00a0Agust\u00edn Amicone<\/b>, secretario General del Sindicato del Calzado (Uticra).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Este a\u00f1o la marca de las tres tiras volvi\u00f3 a vestir al club de la Ribera<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n
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\u201cA medida que Nike contin\u00faa implementando con \u00e9xito la estrategia de ofensiva directa al consumidor, estamos dedicados a servir a los consumidores de la manera m\u00e1s personal e invertir a favor de las oportunidades de crecimiento a largo plazo de la compa\u00f1\u00eda\u201d, dijo\u00a0Elliott Hill<\/b>, presidente de Nike para Consumo y Mercado.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Los ejecutivos locales de la marca no respondieron los llamados de<\/b><\/mark>\u00a0Infobae<\/b><\/mark>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Seg\u00fan el comunicado, Grupo Axo es un operador y distribuidor estrat\u00e9gico multicanal l\u00edder con derechos de distribuci\u00f3n exclusivos para m\u00e1s de 30 marcas reconocidas en M\u00e9xico y Chile.\u00a0\u201cGrupo Axo aporta m\u00e1s de 25 a\u00f1os de experiencia como administrador de marca premium y tambi\u00e9n tiene una asociaci\u00f3n existente con Nike en M\u00e9xico donde opera cinco tiendas”<\/b><\/mark>, se detalla.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Antecedentes de la salida<\/b><\/mark><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u201cNike creci\u00f3 gracias a las licencias para importaci\u00f3n, desde 2006 en adelante.\u00a0De esa manera ganaron participaci\u00f3n de mercado, pero ahora necesitan mucho capital de trabajo en d\u00f3lares para sostenerlo.\u00a0<\/b><\/mark>Hay que ver qui\u00e9n puede ser licenciatario de ese negocio en medio de una pol\u00edtica industrial que est\u00e1 cambiando. Ellos no quieren fabricar, quieren importar. La salida es un proceso que ya empez\u00f3: tiene menos clientes y la importaci\u00f3n baj\u00f3\u201d, explic\u00f3 otro ejecutivo del mercado a este sitio hace 15 d\u00edas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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\u201cDejaron Boca y no es un tema menor, m\u00e1s all\u00e1 de la estrategia. Es una marca que arrastra y yo creo que es una se\u00f1al preocupante”, dec\u00eda entonces\u00a0Amicone<\/b>, de Uticra.\u00a0D\u00edas antes, su rival, Adidas, la desplaz\u00f3 del contrato de indumentaria con el club de la Ribera y muchos protagonistas de esta industria creyeron que esa decisi\u00f3n de dejar un activo de marketing tan significativo y poderoso dice mucho sobre la estrategia de la compa\u00f1\u00eda.<\/b><\/mark><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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En octubre pasado se conoci\u00f3 la noticia de que una de las principales f\u00e1bricas proveedoras locales de Nike planeaba despedir a 400 trabajadores. Era la planta que el grupo brasile\u00f1o Dass tiene en Eldorado, en Misiones. Si bien el ministerio de Trabajo provincial dict\u00f3 la conciliaci\u00f3n obligatoria, finalmente algunos trabajadores optaron por el retiro voluntario y quedaron unos 330 trabajadores de un total de 600. Suola es el otro fabricante de calzado local, con una planta en Villa Soldati.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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